7月3日至5日，以“人工智能时代的营销与管理”为主题的中国市场营销国际学术会议（CMIC 2026）在东北财经大学成功举办。本次会议由华人学者营销协会和东北财经大学主办，东北财经大学工商管理学院承办，东北财经大学国际交流与合作处、数据科学与人工智能学院、萨里国际学院、东北财经大学出版社协办。会议吸引了来自海内外高校、科研机构及企业界的众多专家学者，深入探讨人工智能技术引发的营销逻辑重构、管理模式创新与伦理边界探索等前沿议题。

东北财经大学党委副书记、校长汪旭晖出席开幕式并致辞。汪旭晖代表学校向与会专家学者表示诚挚欢迎，并对本次会议召开表示热烈祝贺。他指出，人工智能是引领新一轮科技革命和产业变革的战略性技术，在网络平台纵深革新、智能算法全域落地的当下，为构建中国哲学社会科学自主知识体系带来了历史机遇。他回顾了东北财经大学立足经济学、管理学特色优势，在市场营销学科建设与深耕自主知识体系方面取得的丰硕成果。七十余载薪火相传，学校市场营销学科发展从引进借鉴走向自主创新，特别是在数智时代，聚焦平台商业、零售管理、流通创新等特色实践，提炼出了温室管理理论、平台型电商声誉、新质营销力等标识性概念和原创性理论，筑牢本土营销话语根基。他强调，人工智能浪潮正在全方位、深层次重塑各大学科，亟需学界立足中国情境，博采全球所长，搭建兼具本土理论根基与国际对话能力的原创理论框架。他期待与会学者以此次会议为契机，打破学术壁垒，融通多元视角，同筑跨学科融合发展共同体，携手开辟中国式营销理论创新与学科发展的新路径，为构建中国市场营销学自主知识体系贡献智慧力量。

华人学者营销协会主席、香港城市大学杨志林代表主办方致辞，他回顾了CMIC在过去十三年的发展历程，阐述了本届会议的时代价值与发展愿景。会议开幕式由东北财经大学工商管理学院院长郑文全主持。

本次会议设置了大会主旨报告、博士生论坛、特色论坛和33个论文平行论坛。在大会主旨报告环节，浙江工商大学校长王永贵教授立足学科前沿，以“大语言模型（LLMs）赋能管理学研究：动态、路径与展望”为题进行精彩分享。香港城市大学杨志林教授聚焦AI的实践落地，带来了“融AI于商业决策：建立真实交易的教学研究平台”的主旨报告。针对奢侈品营销的痛点，宾夕法尼亚大学沃顿商学院张忠教授作题为“The Exclusivity Paradox: Optimizing Online Strategies for Luxury Brands”的分享。南开大学商学院院长白长虹教授则以“AI智能体会重构营销价值链么？”为题作报告，引发在场学者的热烈思辨。上海交通大学刘益教授聚焦于ESG热点，作题为“可持续供应链中的ESG”的主旨报告。围绕生成式AI与智能应用，华中科技大学常亚平教授和中山大学肖静华教授分别就“漫谈GAI营销中的一些关键科学问题”和“智能应用中的人智共创及价值感知”进行深入剖析。中国科学院自动化研究所郑晓龙研究员展示了“人工智能技术及其在金融领域中的应用”的前沿研究。澳门大学周欣悦教授从消费心理切入，发表了题为“从‘我选择’到‘我被选中’：情绪经济时代，消费如何被重新魅化”的报告。华东师范大学何佳讯教授立足学科宏观发展，阐述了“科技商学、自主知识体系构建与市场学重心的转向”。上海财经大学高维和教授基于产业视角，带来了“市场机制、政府规制与绿色转型：基于中国汽车产业的微观证据”的报告。深圳大学周志民教授关注创意前沿，分享了“广告AI味与品牌感知”研究。西弗吉尼亚大学崔蓬教授放眼全球，探讨了“Going Live Globally: Opportunities for International Expansion”问题。密苏里大学邹绍明教授梳理了学术脉络，以“Evolution of China’s Academic Marketing Research (1980s-2026): From Western Imitation to Indigenous Theory Development”为题作报告。面对不确定性环境，杜伦大学何新民教授以“Marketing in Crisis”为题展开探讨。香港大学李曦教授揭示了“Selling Twice: Organizational Structure and Platform Monetization”的内在逻辑。

在博士生论坛环节，多位国家级人才带来了精彩的学术分享。浙江大学管理学院专聘副院长王小毅教授作题为“‘功能-情感’双价值耦合的大模型识别难点与理论重构”的报告。清华大学经济管理学院院长助理梁屹天长聘副教授聚焦人才培养，以“市场营销博士学术职业发展的思考”为题分享精彩见解。深圳大学管理学院副院长陈星宇教授立足数字营销前沿，展示了关于“Empirical Modeling of Multi-Modal Digital Content Marketing”的最新成果。上海财经大学商学院副院长孙琦教授就其新近研究“Content Creation Strategy Under Peer Influence on Social Media Platforms”进行了深度报告。围绕网红营销与社交媒体这一热点，中山大学庞隽教授与北京师范大学龚诗阳教授分别分享了题为“A Dialectical Perspective on How Sponsorship Disclosure Affects Advertising Persuasiveness in Influencer Marketing”和“A Genetic Study of Social Influence”的最新研究。武汉大学徐岚教授立足理论建构，以“人智共生背景下的营销理论建构——以AI参与服务价值共创为例”为题展开深入探讨。香港城市大学梁策助理教授，以“Effects of Influencer Marketing on Consumer Reactions to Products with High Levels of Automation: The Role of Influencer Type”为题进行分享。

博士生论坛还举办了“博士生与国家级人才面对面”活动，与会博士生与报告专家们就“人工智能时代传统营销与新兴AI领域选题的权衡与选择”“构建中国自主知识体系大背景下微观消费者行为研究的价值锚定与学术定位”等青年学者高度关注的核心议题展开了深度交流与解答，现场氛围热烈。

特色论坛设置了期刊论文发展工作坊和高校招聘与研究生发展论坛。在JSR期刊主编面对面暨论文发展工作坊，Journal of Service Research的主编与副主编围绕期刊定位和论文发表，与参会学者展开了深度对话。在高校招聘与研究生学术发展论坛上，美国北达科他州立大学商学院李进教授、东北财经大学工商管理学院李浩教授、东北财经大学现代供应链管理研究院滕文波教授通过互动式交流，详细对比了中美高校人才引进的政策差异与办理流程，并针对研究生的学术方向和职业规划提供了切实的从业指导。论文平行论坛上，与会国内外专家学者与青年学子聚焦人工智能营销、消费者行为、文娱营销、新媒体营销、大数据营销、绿色营销、服务营销等专题分享了精彩的学术论文与研究成果。

本次年会取得了丰硕成果，意义深远。本次会议成功搭建了一个高水平、国际化的学术交流平台，既深化了对经典营销理论的再认识，也催生了许多具有前瞻性的学术洞见。这些成果不仅为全球营销管理实践提供了应对数字化变革的新思路与新方法，更为构建中国市场营销学自主知识体系沉淀了宝贵的学术智慧，有力推动了市场营销学科的理论创新与高质量发展。

 

撰稿：李游 张其林 审核：郑文全 陶硕 单位：工商管理学院 国际交流与合作处